Индустрия моды сегодня – это вторая потребительская индустрия в мире после продуктов питания. Ежегодно индустрия растет на 4-5%, а общий оборот этого сектора экономики составляет 1,4 триллиона долларов. В мировом ВВП доля модной индустрии составляет 2%. При этом производство модной одежды серьезно сказывается на окружающей среде – по объемам загрязнения производство одежды находится на втором месте. Несмотря на то, что это серьезная проблема, производители столкнулись с еще большими трудностями. Это перепроизводство.
Ежегодно в мире производится 80 миллиардов предметов одежды, однако не все они доходят до конечного потребителя. Стоит отметить, что сегодня человек покупает в пять раз больше одежды, чем в 1980-х. По мнению экспертов, к 2030 году количество покупаемой одежды вырастет еще на 63%, и люди станут покупать 102 миллиона тонн одежды в год вместо 62 млн тонн. На настоящий момент 20% производимой одежды не реализовывается, и компании вынуждены ее уничтожать. Чаще всего через сжигание. Так поступает люксовый бренд Burberry, который в 2018 году сжег одежды на 36,5 млн долларов, а также лидер среди сегмента масс-маркета H&M ежегодно сжигает 12 тонн одежды, хотя компания делает упор на экологичность своей продукции и осознанную моду.
Среди экспертов отрасли распространено мнение, что модный тренд на минимализм и осознанное потребление способны изменить эту ситуацию и ограничить производство и продажу одежды.
История минимализма
Минимализм циклично присутствовал в моде XX века и сейчас проходит через настоящее перерождение. Особо тренд был распространен в 90-е. По мнению стилиста и дизайнера Ларисы Булгаковой, минимализм отвечает мировым тенденциям на реформацию. Например, как это произошло после Первой мировой войны. Женщины оказались в положении, когда снижение доходов, невозможность содержать прислугу, и необходимость самостоятельного заработка потребовали значительно упростить моду. Исчезли корсеты и многослойные юбки. На смену им пришли простые элегантные платья из легкой ткани – джерси, которую ввела в моду Коко Шанель. Ее маленькое черное платье и твидовые костюмы можно назвать символом минимализма.
Затем интерес к минимализму просыпался в 60-х годах, когда мир стоял на грани Холодной войны, и людям хотелось хоть где-то получить простоту, четкость и спокойствие. В этом и выражается минимализм: спокойные цвета, четкие линии и простые фасоны.
Полностью минимализм смог раскрыться в 90-е, когда подходило к концу тысячелетие богатое на крупные события, и было неизвестно, что ждет людей впереди.
Как ответственное потребление связано с минимализмом
«Стремление к ответственному и осознанному потреблению также диктует моду на минимализм. Потребитель хочет приобрести качественную вещь, которая прослужит долго и будет актуальна несколько сезонов», – отмечает в комментарии «Слово и Дело» креативный директор компании Weequce Нина Андреева.
Тренд на минимализм сделал крайне популярной теорию капсульного гардероба, когда человеку необходимо несколько вещей, которые можно легко сочетать между собой. Таким образом нет нужды в постоянном обновлении гардероба, а стоит лишь менять вещи по мере их необходимости. Более того, дизайнеры одежды, которые работают в стиле минимализма, прорабатывают свои коллекции таким образом, чтобы вещи, выпущенные условно пять лет назад, легко сочетались с одеждой новой коллекции.
«Минимализм сейчас – это элегантно, удобно и функционально одновременно. Граница между вечерней, кэжуальной и домашней (как показал период самоизоляции) одеждой постепенно стирается: одни и те же вещи подходят под разные случаи», – отметила спикер.
Для минимализма качество вещей крайне важно, ведь согласно ему, одежда должна прослужить несколько сезонов.
«Неотъемлемая часть минималистичных вещей – это качество материала и их изготовления. Недостатки кроя или материала, которые раньше можно было спрятать под ярким принтом, теперь бросаются в глаза. Производитель вынужден ответственно выбирать поставщиков ткани и выстраивать с ними долгосрочные отношения», – рассказала Нина Андреева, подчеркнув, что для производства в ее компании закупаются самые качественные ткани в Англии, Австрии, Италии, Испании и Франции.
Почему мы «не настолько богаты, чтобы носить масс-маркет»
Дизайнер Лариса Булгакова уверена, что в ближайшее время люди начнут все меньше закупаться в масс-маркетах. По ее мнению, покупатели начнут осознавать, что за низкой ценой на одежду на самом деле кроются еще большие расходы на приобретение новой. Как это работает с точки зрения экономики в комментарии «Слово и Дело» объяснил независимый экономический эксперт Антон Шабанов.
«Это говорит о том соотношении, которое экономисты называют Cost Income Ratio, то есть соотношение затрат к той конечной прибыли, которую получает клиент. По сути, о качестве товара, – поясняет экономист. – Мы, предположим, можем купить 500 брюк, платьев, носок за 1 рубль и будем носить их максимум один день, так как потом они будут рваться, и их придется выкинуть. А можем купить одни брюки или платье за 500 рублей, но носить их не один день, а 1000 дней. Так вторая покупка получается более экономически выгодной».
Как минимализм изменит нас
«Минимализм требует от нас переосмысления всего – кто мы, зачем это нам, насколько это важно и почему это важно. Мы избавляемся от лишнего и оставляем только то, что для нас действительно нужно и важно сегодня», – уверена лайф-коуч и психолингивист Кира Феклисова.
В разговоре со «Слово и Дело» она отметила, что, пересмотрев свои взгляды на моду, люди откажутся от «быстрой моды» и предпочтут рациональные покупки. В связи с этим в моду войдут вещи-трансформеры, качественная и многофункциональная одежда, которая прослужит несколько лет.
